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管理人コウスケについて
名古屋・愛知を中心に活動するマインドマップ・インストラクター、ライター。
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話題にしてもらえるブログ記事を作る4つの方法を『新しい広報の教科書』に学ぶ！
あなたのブログ記事がシェアしてもらえるには、どうしたら良いでしょう？
本『最強のPRイノベーターが教える 新しい広報の教科書 』。
著者は元「ぐるなび」カリスマ広報担当。PRのプロとして、数々のブームを生み出してきた方です。
それはつまり、シェアされるネタを生み出してきたということ。そのノウハウは、あなたのブログ・ライティングにも活かせます。
今日は本書から、話題にしてもらえるブログ記事を作る4つの方法を紹介します。
1. 意外性・社会性・季節性を取り入れる
当たり前と思われていたことと正反対のことが起きれば、それは意外性のあるニュースとなるのです。そしてこの意外性こそ広報にとって最大の「ウリ」だと心得てください。
P.112
ブログでも、この3つのどれかを入れると良いですね。ほかに、社会性や季節性も、ストーリーの”ウリ”になります。
P.115
たとえば「1月」（季節性）にはどんなブログ記事を書くと良いでしょう？
年明け直ぐならこんなネタもヒットしやすい。「意外性」も含まれています。
他にも1月なら、
- ちょっと早めのバレンタインネタ
- 寒さ対策グッズ
- インフルエンザ対策
「社会性」はやや分かりにくいですね。
詳細は本書を確認してください。
2. 商品PRではなく、ストーリーをPR
ブログで本やグッズを紹介するときも同様。私はよく「商品PRではなく、ストーリーPRをしよう」という話をします。
これは、売り物が「商品（サービス）」だと大手が同じような商品を発売してきたときに、話題をみんな、そちらに奪われてしまうからです。P.110
と書くよりも、自分だけのストーリーを語れば、他のブログが同じ商品を紹介しても、自分の記事の価値は変わりません。本『新しい広報の教科書 』、すごくいいですよ！
私はこの記事で本書をブログ・ライティングに活かす、というストーリーを作ってみました。
3. 他記事・他グッズとの共通項を見つけてストーリー化
二次会ですぐ店に入って飲める店を検索できる「イマノモ！」というスマホアプリを売り込むために、それ単体では新聞記事などで取り上げてもらいにくい。そこで、
というストーリーを作ったといいます。「残業族向けの新しいサービスが盛り上がり始めている」
そして、自社のこのアプリだけでなく、
- オフィスですぐに食べられる常備野菜を配達するサービス
- 残業族向けのオフィスへの出張マッサージ
似たことはブログでも可能。
ひと言で言えば、「まとめ記事」を作ればよいのです。
たとえば以下では、自分の過去記事やイベントを宣伝するために「美文字」関連記事を集めて情報整理したところ、年賀状を準備するシーズンだったこともあり、ヒット記事となりました。
もちろん、自分の過去記事の共通点を見つけてまとめるのもアリ。
4. 「自分事」ととらえられる内容にする
たとえばこの記事では、NewsPicksで「自分の今年1番はこれだったな」などと読者の方が盛り上がってくれました。消費者が「自分事」ととらえられるような内容にすることです。その投稿を読んだ人が「自分はこう思うな」という意見を持ったり、自分に関係する情報だと思ったとき、人は「いいね！」を押したり、他の人と情報をシェアしたくなるのです。
P.205
また以下ではタイトルで「おれ、自分のことだ！」と思ってくれた方が読んでくれたのでしょう。多くのアクセスが有りました。
まとめ
「攻めの広報」というキーワードが印象的な本。
「広報」は「宣伝」と違いお金はあまり使えませんが、「宣伝」以上の効果を生み出せることもあるのです。
新聞社の広告枠を買って「宣伝」するか、話題を作ってタダで「取り上げてもらう」か。その違いですね。
さて今週は、勝手にブログウィーク。
- 【ブロガー必読】無視されない文章を書くための４つの考え方 〜本『ネットで「効く」コピー』
- 人気サイト「ライフハッカー」に学ぶ！読んでもらえる書評を効率良く書く4つの考え方 〜本『伝わる文章を書く技術』
- ブロガーも、「日本エレキテル連合」に学ぶべき
- あなたのブログを「読ませる」ための文章センスが身につく4つの方法
なんとか毎日、「ブログ」をネタに書いてきました。
いずれ、ブログ・ライティングについてのセミナーもやろうかな。
さて明日も、ブログについて書きます。
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管理人コウスケのひとこと
スタバで、いつものキャラメルマキアートじゃなく、シロップが入ってないスターバックスラテにした。 太るの抑えられるかと思ったのに、それ飲みながら実際のカロリーを調べたら、むしろ2kcal高いことが発覚。それなら甘いの飲めば良かったw
— Kosuke (Blogger,TLI) (@kosstyle) 2015, 1月 7- [2015/01/09 12:40]
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